Wie Sie mit klarer Markenführung die wichtigen unternehmerischen Themen in den Griff bekommen.

Wenn Sie für Ihr Unternehmen strategische Klarheit haben wollen, gibt es einen Weg, der Ihr Unternehmen ganzheitlich prägen kann.

Ein System, dass mit harten Daten langfristig denkt und mit weichen Faktoren im Heute arbeitet .
Ein Denkmodell, das Vergangenheit und Zukunft gleichwertig integriert.
Ein Prozess, der modernen Managementprinzipen folgt und zugleich die handelnden Menschen in ihren beruflichen Rollen und mit ihren persönlichen Emotionen stark wahrnimmt.

Das charmanteste an daran ist jedoch, dass man immer knapp neben dem Schmerzpunkt arbeitet, dort wo starke Veränderungen mit „gefühlt“ leichten Eingriffen bewirkbar sind. Auch die Überwindung von Abteilungs-Grenzen, oder die Suche nach dem besten Innovationsfeld gelingt fast nebenbei.

Nicht zuletzt lässt sich das Ganze in seiner Wirkung sichtbar machen und auch noch gut messen.

Das System kennen Sie – aber sehr wahrscheinlich nur seine flatterhafte Oberfläche. Es nennt sich Marke.

Brechen Sie mit Ihrer alten Vorstellung, was hinter dem Begriff steckt. Logo, Design, Werbung, Marketing, Positionierung.

Marke ist ein Management-Tool, das die Organisation und ihr Marktumfeld systemisch ein Bild passt und strategisch ausrichtet.
Und eines der ganz wenigen Management-Tools, die auch Spaß machen! Worum es geht, ist also strategische Klarheit auf allen Ebenen und Erfolg für Ihr Team.

Kennen Sie den Dreisprung aus Wollen —> Wissen —> Können?
Falls Sie strategische Klarheit wollen, bringen wir das Wissen dafür mit und befähigen Ihr Team mit dem nötigen Können.

Stellen Sie uns gerne ein paar der Fragen, die Sie und Ihr Team beschäftigen. Dann zeigen wir Ihnen gerne, an welcher Stelle der Markenarbeit wir diese Fragen klar beantworten können und auch weshalb.

Wie man Identität stiftet und Marken lebendig gestaltet.

Marken sind…
autopoetische Systeme (gedankliche Lebewesen), die sich vor allem durch Meme verbreiten. Meme sind Geschichten und Bilder – wie Rotkäppchen, Bachmann-Preis, Swoosh, Apfel, Tour de France oder Tante Clementine – welche die Substanz (Gene) einer Marke in der Gesellschaft verbreiten und vermehren.

Marken leben …
in Symbiose mit ihrem Wirt (Wirtin). Wirte sind Konstrukte fast jeder Art: Firma, Produkt, Museum, Verein, Schlagersänger, Stadt, Land, Berg.

Marken machen…
Unterschiede, die länger halten als eine Regierungsperiode und geben mit einer Vision und klaren Symbolen Richtung und Orientierung in unserer unübersichtlichen Welt.

Marken locken…
wie Pheromene die „Richtigen“ an. Die richtigen Kund*innen, Partner*innen, Mitarbeiter*innen. Damit erzeugen sie sinnvoll Aufmerksamkeit und sparen sehr viel Marketing-Geld.

Marken entscheiden …
Marken tragen Identität. Ein TV von Xxx, ein Auto von Xxx, ein Sparbuch von Xxx, eine Reise nach Xxx, ein Flug mit Xxx. Die Entscheidung was man bei den drei Xxx eintragt, wird maßgeblich über die Marken der Anbieter getroffen. Denn ob etwas zu mir passt, erkenne ich an der Identität des Anbieters, transportiert über die Marke.

Das führende akademische Markenmodell heißt heute “Identätsbasierte Markenführung”. Und ich kann berichten, dass es nicht nur ein spannendes Theoriemodell für Akademiker*innen ist, sondern auch in der Praxis das Marken-Machens wunderbar funktioniert.

Wie geht‘s weiter? Sie können nun: